Im Marketing vollzieht sich eine Entwicklung hin zur Zahlenorientierung. Die Werbewirkung ist mittlerweile durch, wenn auch aufwendige Verfahren, messbar geworden, Dialog- und Direktkommunikation sind in ihrer Effizienz präzise berechenbar. Indem man die Mittel, die für Marketingkommunikation eingesetzt werden, zu der erzielten Wirkung ins Verhältnis setzt, erhält man Hinweise auf die Effizienz der Marketingaktivitäten. Messgrößen können u.a. Absatz- und Umsatzveränderungen, die Zunahme der Markenbekanntheit oder eine Verbesserung des Markenimages sein. Mit den Ergebnissen einer solchen Untersuchung lassen sich Optimierungspotenziale in der Budgetverteilung identifizieren.

Die PEPATO | GROUP bietet folgende Leistungen im Bereich Marketing-Effizienz:

• Konzeption und Durchführung von Effizienzmessungen
• Bewertung und Optimierung von Budgetverteilungen
• Identifizierung von Einsparungspotenzialen
• Implementierung eines Marketing-Controlling