Sponsoring ist zu einer festen Größe in der Kommunikation geworden - auch für den Mittelstand.

Mittelständische Unternehmen schreckt Sponsoring oftmals ab, weil es meist mit siebenstelligen Sponsoringbeträgen in Verbindung gebracht wird. Diese Sponsoringbudgets sind allerdings eher die Ausnahme. Es ist möglich, mit einem weitaus geringeren Sponsoringbudget - unter Abstimmung mit weiteren Kommunikationsinstrumenten - effektives und effizientes Sponsoring zu betreiben.

Doch nur wer es professionell angeht, Leistung und Gegenleistung genau definiert und vertraglich festlegt, hat Chancen auf Erfolg. Dieses Prinzip haben sich viele Unternehmen noch nicht zu Eigen gemacht. Oft steht bei Sponsorenengagements die emotionale Bindung (i.d.R. persönliche Neigungen) und nicht die Steigerung der Markenbekanntheit in der relevanten Zielgruppe bzw. die langfristige Absatzsteigerung im Vordergrund.

Sponsoring sollte stets ein Geben und Nehmen darstellen. Effektive Sponsor-Verhältnisse zeichnen sich dadurch aus, dass es sich für den Sponsor und den Gesponserten gleichermaßen lohnt zusammenzuarbeiten.

Die PEPATO | GROUP unterstützt Unternehmen im Sponsoring in den folgenden Bereichen:

Durchführung einer Situationsanalyse

• Marketing- und Kommunikationsziele
• Grundsatzentscheidung zum Sponsoring

Erstellung eines Basiskonzepts

• Sponsoringziele
• Erste Diskussionen bzgl. des Sponsoringbudgets
• Richtlinien zum Sponsoring

Erarbeitung einer Sponsoringstrategie

• Zielgruppen
• Sponsoringbereiche

Definition und Aufteilung eines Sponsoringbudgets

• Leistungen an den Gesponsorten
• Aufwendungen für die Umsetzung

Bestimmung der Sponsoringart

(u.a. Sportsponsoring, Kunst- / Kultursponsoring,   Soziosponsoring, Wissenschaftssponsoring, Ökosponsoring, Mediensponsoring, Schul- /   Hochschulsponsoring) unter Abstimmung mit

• dem Produkt- / Leistungsportfolio
• der Zielgruppe
• der regionalen Reichweite

Selektion von möglichen Sponsoringpartnern